Braune Ware – Unterhaltungselektronik der BSH

Titelseite der Mitarbeiterzeitschrift inform mit den Neuheuten der BSH-Unterhaltungselektronik von 1987. (Quelle: Konzernarchiv der BSH Hausgeräte GmbH)

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„Hier ist die Sendestelle Berlin im Voxhaus auf Welle 400!“ Mit diesen Worten beginnt in Deutschland am 29. Oktober 1923 die Ausstrahlung des ersten deutschen Unterhaltungssenders. Drei Monate später sind rund 500 Rundfunkteilnehmer gemeldet – drei Jahre darauf sind es schon eine Million!

Am Anfang war das Radio

Mit dem ersten deutschen Unterhaltungssender beginnt das Radio als Unterhaltungsmedium seinen Siegeszug in Deutschland. Siemens & Halske präsentieren auf der ersten Großen Deutschen Funkausstellung 1924 in Berlin ihren ersten Rundfunkempfänger, ein dreistufiges Röhrengerät mit Trichterlautsprecher namens „Siemens-D-Zug“. Der Name ist angelehnt an ein Symbol des Fortschritts in Deutschland, die D-Züge („Durchgangs-Züge“), Schnellzüge, die Zugreisen in Deutschland ungemein beschleunigen. In den folgenden Jahren hat Siemens etliche Rundfunkempfänger und sogenannte Kammermusik-Geräte auf dem Markt eingeführt – letztere sind eine Kombination aus Radio und elektrischem Plattenspieler.

Bosch gründet 1929 mit drei anderen Unternehmen die Fernseh A.G.und stellt auf der Funkausstellung 1929 den „Fernseh 30“ vor. Ab 1930 baut Bosch auch Radios unter der bekannten Marke Blaupunkt. 1932 führt Blaupunkt das erste serienmäßige Autoradio Europas ein. Allerdings wiegt es 15 Kilo und kostet 465 Reichsmark – mehr als doppelt so viel wie der monatliche Durchschnittsverdienst von rund 200 Reichsmark.

Siemens bringt die Unterhaltungselektronik beziehungsweise die Braune Ware – der Begriff stammt aus der Zeit, als Rundfunk- und Fernsehgeräte noch mit furniertem braunen Schleiflackholzgehäuse gebaut wurden – in die BSH ein, wo das Segment ein wichtiges Standbein wird. 1967 – im Jahr der Gründung der BSH – kommt der erste Farbfernseher mit Siemens-Unterstützung auf den Markt – eine Gemeinschaftsentwicklung von Telefunken, Blaupunkt (Bosch), Mende und dem Siemens-Entwicklungslabor. In den 1970er Jahren ist die Siemens-Unterhaltungselektronik sehr erfolgreich am Markt. Zum Sortiment gehören unter anderem der Fernseher Bildmeister FC 624 oder die Hi-Fi Komponente microcompact. Vor 1979 und ab 1984 hat der Bereich Unterhaltungselektronik von Siemens hohe Zuwachsraten. Er schreibt jedoch erst 1987 schwarze Zahlen.

Siemens-Vollsortiment 1987

Auf der Internationalen Funkausstellung Berlin 1987 ist Siemens stolz auf sein Vollsortiment in der Unterhaltungselektronik und präsentiert 35 Neuheiten. Dazu gehören Farbfernseher, Videorecorder, Radiorecorder, Uhrenradios (heute Radiowecker genannt), HiFi-Anlagen und Weltempfänger. Der Farbfernseher FS 940 zeigt ein flimmerfreies Bild und ermöglicht erstmalig ein Standbild. Der Videorekorder FM 574 ermöglicht die Bild-in-Bild-Technik, bei der beim Betrachten des Bildes vom Videorecorder das aktuelle Fernsehbild in den Bildschirm einblendet. Der Camcorder FA 108 mit dem 8-mm-Videosystem ist besonders leicht mit nur 1,3 Kilogramm Gewicht und hat einen hochauflösenden CCD-Bildsensor, 6fach-Motorzoom und digitalen Autofocus. Der CD-Spieler RW 736 kann von sechs CDs bis zu 32 vorgewählte Titel abspielen. Nur 320 Gramm leicht ist der Weltempfänger RK 702 mit sieben Wellenbereichen und 24 Weltzeiten.

Die 1990er Jahre – noch erfolgreich, dann Rückzug

Anfang der 1990er hat Siemens einen hohen Marktanteil bei Weltempfängern, Radioweckern und Fernsehgeräten. 1991 enthält die Hitliste der 15 meistverkauften Unterhaltungsgeräte allein vier Radios von Siemens: RK 621, RK 702, RK 622, RK 661. Im Bereich der Fernseher ist das 100-Hz-Gerät FS 998 in der Klasse der 87-cm-Geräte ein großer Erfolg. Dennoch zieht sich die BSH zum Jahreswechsel 1996/1997 wegen rückläufiger Umsätze und steigender Verluste aus diesem Produktfeld zurück.