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Die Marke Zelmer: Unterschied zwischen den Versionen
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Über ihre polnische Tochtergesellschaft BSH Sprzet Gospodarstwa Domowego Sp. z o.o, macht die BSH<ref>Die BSH wird 1967 als Bosch-Siemens Hausgeräte GmbH gegründet - abgekürzt BSHG. 1998 wird der Name in BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH geändert, die neue Abkürzung lautet BSH. Seit dem Verkauf der Siemens-Anteile der BSH an die Robert Bosch GmbH heißt das Unternehmen BSH Hausgeräte GmbH und wird weiterhin mit BSH abgekürzt.</ref> Zelmer im Dezember 2012 ein öffentliches Übernahmeangebot. Ziel ist – neben der Verstärkung der Präsenz in den mittel- und osteuropäischen Ländern – vor allem der Ausbau der Sparte der Consumer Products (CP).<ref>BSH-Konzernarchiv, A01-0030, BSH Geschäftsbericht 2012, S. 117.</ref> Die Regionalmarken der Kleingeräte werden in Polen gebündelt und es entsteht ein Regional Brand Hub (RBH), der vom Zelmer Team geleitet wird und als Entrepreneur die Verantwortung für das CP-Produktportfolio der regionalen BSH-Marken im Kleingerätesegment übernimmt. Durch schlanke Prozesse sollten Effizienzsteigerungen und eine niedrigere Kostenposition der Hausgeräte, die unter den [[Local Heroes|Regionalmarken]] vertrieben werden, erreicht werden. Neben Zelmer zählen Pitsos, Profilo und Ufesa zu den Regionalmarken.<ref>BSH-Konzernarchiv, A05-0041, inform, Heft 03/2014, S. 11.</ref> | Über ihre polnische Tochtergesellschaft BSH Sprzet Gospodarstwa Domowego Sp. z o.o, macht die BSH<ref>Die BSH wird 1967 als Bosch-Siemens Hausgeräte GmbH gegründet - abgekürzt BSHG. 1998 wird der Name in BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH geändert, die neue Abkürzung lautet BSH. Seit dem Verkauf der Siemens-Anteile der BSH an die Robert Bosch GmbH heißt das Unternehmen BSH Hausgeräte GmbH und wird weiterhin mit BSH abgekürzt.</ref> Zelmer im Dezember 2012 ein öffentliches Übernahmeangebot. Ziel ist – neben der Verstärkung der Präsenz in den mittel- und osteuropäischen Ländern – vor allem der Ausbau der Sparte der Consumer Products (CP).<ref>BSH-Konzernarchiv, A01-0030, BSH Geschäftsbericht 2012, S. 117.</ref> Die Regionalmarken der Kleingeräte werden in Polen gebündelt und es entsteht ein Regional Brand Hub (RBH), der vom Zelmer Team geleitet wird und als Entrepreneur die Verantwortung für das CP-Produktportfolio der regionalen BSH-Marken im [[Siemens Kleingeräte|Kleingerätesegment]] übernimmt. Durch schlanke Prozesse sollten Effizienzsteigerungen und eine niedrigere Kostenposition der Hausgeräte, die unter den [[Local Heroes|Regionalmarken]] vertrieben werden, erreicht werden. Neben Zelmer zählen Pitsos, Profilo und Ufesa zu den Regionalmarken.<ref>BSH-Konzernarchiv, A05-0041, inform, Heft 03/2014, S. 11.</ref> | ||
==== Zelmer wird Teil der BSH ==== | ==== Zelmer wird Teil der BSH ==== | ||
Formal wird die Übernahme durch die BSH im Juni 2013 erfolgreich abgeschlossen und die BSH übernimmt die Zelmer-Legaleinheiten.<ref>BSH-Konzernarchiv, A01-0036, Geschäftsbericht 2013, S. 46.</ref> | Formal wird die Übernahme durch die BSH im Juni 2013 erfolgreich abgeschlossen und die BSH übernimmt die Zelmer-Legaleinheiten.<ref>BSH-Konzernarchiv, A01-0036, Geschäftsbericht 2013, S. 46.</ref> Die Erstkonsolidierung von Zelmer schlägt sich für das Geschäftsjahr 2013 mit 142 Millionen Euro nieder.<ref>BSH-Konzernarchiv, A01-0036, Geschäftsbericht 2013, S. 35.</ref> Die Bedeutung der Expansion der BSH auf den osteuropäischen Markt zeigt sich hier deutlich. | ||
Der Integrationsprozess wird stufenweise durchgeführt. Nach dem Zusammenschluss der Vertriebsorganisation in Polen folgt 2014 die Zusammenführung der BSH und Zelmer in Russland und der Ukraine und 2015 in Tschechien und Rumänien. Nach der Integration der Zelmer Landesgesellschaften in die BSH Tochtergesellschaften, der Verbesserung von Prozessen und der Einführung der BSH Systemlandschaft zeigt sich, dass die Struktur der Zelmer Konzernzentrale nicht mehr zum Aufgabengebiet passt. Eine Restrukturierung und Anpassung der Mitarbeiterzahl vor allem in der Verwaltung wird notwendig. Eine Neuausrichtung der PCP Markenstrategie führt zur Auflösung des RBHs. | |||
Nach der hundertprozentigen Integration der Tochtergesellschaften wird die Zelmer S.A. am 30.12.2016 in die BSH Polen integriert. Am Produktionsstandort Rzeszow werden neben Produkten der Marke Zelmer zunehmend auch [[Robert Bosch GmbH|Bosch]] Produkte produziert. | |||
Nach der hundertprozentigen Integration der Tochtergesellschaften wird die Zelmer S.A. am 30.12. | |||
== Einzelnachweise == | == Einzelnachweise == | ||