BSH Chronologie 1984-2002: Nachhaltigkeit und Internationalisierung: Unterschied zwischen den Versionen

==== Vertrieb und Kundendienst europaweit ====

Zur ersten Strategie sind die Gründungen von Vertriebs- und Kundendienstgesellschaften in Europa der 1980er Jahre zu zählen: 1984 und 1986 in Großbritannien<ref>Siemens Domestic Appliances Ltd., Hayes (1984, 100 % SE) und Kundendienstgesellschaft Appliance Care Ltd., Hayes (1986, 100 % BSHG).</ref> und in Spanien<ref>Bosch y Siemens Electrodomésticos S.A. (1984, 100 % BSHG) und der Robert Bosch Electrodomésticos S.A., Madrid (1984, 100 % HG). Siemens Electrodomésticos S.A. (1986, 100 % SE).</ref>, 1985 und 1987 in Frankreich<ref>Gründung der Kundendienstgesellschaft Intersav S.A.R.L. (100 % BSHG). Gründung der Bosch et Siemens Electroménager S.A., Paris (100 % BSHG).</ref> und 1987 in Griechenland<ref>Gründung der Robert Bosch Ikiakes Syskeves A.E., Athen.</ref> und Norwegen<ref>Gründung der Kundendienstgesellschaft Interservice A/S, Oslo (100 % BSHG).</ref>.

==== Aufbau von neuen Fabriken ====

2001 gründet die BSH zusammen mit dem japanischen Elektrokonzern Hitachi ein Joint Venture im thailändischen Kabinburi.<ref>BSH-Konzernarchiv, F-BSH-001, 40 Jahre BSH – Eine Chronik, S. 114. Die Waschmaschinenfabrik wird 2013 wieder geschlossen, da die Versorgung des südostasiatischen Raums von der neuen Produktionsstätte in Chennai (Indien) erfolgen soll.</ref> Die BSH besitzt mit 60 Prozent den Mehrheitsanteil an dem Unternehmen, das Frontlader-Waschmaschinen für den südostasiatischen Markt herstellt.<ref>BSH-Konzernarchiv, A05-0025, inform 2002/2, S. 20.</ref> Ausschlaggebend für die Wahl des Standorts in Kabinburi ist neben der florierenden Wirtschaft Thailands und seiner zentralen Lage in Südostasien die ausgezeichnete Infrastruktur des Gewerbegebiets.<ref>BSH-Konzernarchiv, F-BSH-001, 40 Jahre BSH – Eine Chronik, S. 114.</ref> In das Joint Venture bringt die BSH ihr technisches Know-how zur Fertigung der vollautomatischen Frontlader-Waschmaschinen „Eurowasher“ ein, Hitachi stellt eigenes Know-how, die Kenntnisse des thailändischen Marktes sowie bereits vorhandene Produktionsanlagen zur Verfügung. Die Frontlader „Eurowasher“ werden neben Thailand auch in anderen Ländern Südostasiens, Neuseelands und Australiens unter den Marken Bosch und Siemens vertrieben.

==== Lokale Unternehmen werden Teil der BSHG ====

Die Mehrheitsbeteiligung an beziehungsweise Übernahme von lokalen Hausgeräteherstellern bietet für die BSHG die Möglichkeit, ihr Markenportfolio zu erweitern und bestehende Ressourcen zu nutzen. Exemplarisch dafür steht die Expansion nach Spanien.

Slowenien 1993: Hier übernimmt die BSHG eine Kleingerätefabrik in Nazarje. Die BSHG ließ dort schon seit 1972 Mixer und andere kleine Hausgeräte herstellen und verfügt deshalb über Einblick in die Fertigungsprozesse.<ref>BSH-Konzernarchiv, F-BSH-001, 40 Jahre BSH – Eine Chronik, S. 56; BSH-Konzernarchiv, A01-0010, Geschäftsbericht 1993, S. 3;   BSH-Konzernarchiv, A05-0012, inform 1994/3, S. 1-3.</ref> 1995 wird das Werk Kompetenz- und Entwicklungszentrum für motorgetriebene Consumer Products.<ref>BSH-Konzernarchiv, F-BSH-001, 40 Jahre BSH – Eine Chronik, S. 97. </ref>

Brasilien 1994: Brasilien ist nicht nur der wachstumsstärkste Markt Lateinamerikas, sondern ein strategischer Ausgangspunkt für eine weitere Expansion auf dem Kontinent.<ref>BSH-Konzernarchiv, F-BSH-001, 40 Jahre BSH – Eine Chronik, S. 80; BSH-Konzernarchiv, A05-0018, inform 1995/3, S. 3.  </ref> Die BSHG  übernimmt die Mehrheit an Continental 2001 S/A. 2009 wird Continental allerdings an einen mexikanischen Hausgerätehersteller verkauft.<ref>BSH-Konzernarchiv, A05-0032, inform 2009/3, S. 11.</ref>